Milano, saldi estivi stabili: stranieri al 30%

I saldi estivi sono partiti a Milano con un andamento stabile rispetto al 2025: i primi riscontri raccolti dalla Rete associativa vie di Confcommercio Milano indicano una giornata in linea con le attese, con afflusso discreto nelle vie centrali dello shopping e una presenza rilevante di clientela straniera.

Centro più vivace, avvio prudente nelle zone esterne

La fotografia del primo giorno di vendite promozionali restituisce una città commerciale a due velocità. Nelle aree centrali e lungo gli assi dello shopping più frequentati, l’afflusso è stato sostenuto anche dai turisti, mentre nelle zone semicentrali e periferiche la partenza è risultata più lenta, come previsto dagli operatori.

Il dato principale resta quello della sostanziale continuità con l’avvio dei saldi estivi dello scorso anno. Le aspettative della vigilia, orientate a una partenza senza forti scostamenti, trovano conferma nei primi elementi raccolti tra i negozi associati.

Gabriel Meghnagi, vicepresidente di Confcommercio Milano, presidente della Rete associativa vie e vicepresidente vicario di FederModa Milano, ha tracciato un primo bilancio parziale della giornata, sottolineando come il ritorno del caldo, meno intenso rispetto alle giornate precedenti, non abbia frenato la ricerca di occasioni nei negozi del centro e nelle principali vie commerciali.

Turisti stranieri decisivi negli acquisti

Tra gli elementi più significativi emersi nella prima giornata c’è il peso della clientela estera. Secondo Confcommercio Milano, gli stranieri hanno rappresentato il 30% degli acquisti registrati, con una presenza particolarmente visibile di clienti svizzeri e belgi.

La spesa media conferma il ruolo dei turisti nel commercio cittadino. Lo scontrino medio complessivo si è attestato intorno ai 100 euro, mentre quello della clientela straniera ha raggiunto quota 125 euro. Una differenza che conferma la capacità del centro milanese di intercettare acquisti legati sia al turismo sia alla ricerca di prodotti di fascia medio-alta durante il periodo dei ribassi.

Sconti tra il 30 e il 40%, moda estiva in testa

Le riduzioni applicate dai negozi si collocano prevalentemente tra il 30 e il 40%, una fascia di sconto ritenuta attrattiva per l’avvio della stagione. Le categorie più richieste riflettono il periodo estivo e il clima della giornata.

Per la donna, gli acquisti si sono concentrati su abiti, jeans, maglieria leggera, t-shirt, calzature e costumi da bagno. Per l’uomo, invece, la domanda ha riguardato soprattutto bermuda, polo, t-shirt e camicie. Nel comparto bambino, la scelta si è orientata sull’abbigliamento estivo.

Il primo giorno dei saldi consegna quindi agli operatori milanesi un quadro prudente ma ordinato, con il centro sostenuto dai flussi turistici e le aree meno centrali chiamate a misurare l’andamento delle vendite nei prossimi passaggi della stagione commerciale.