San Valentino: Paolo Cattin analizza l'evoluzione delle scelte di coppia nel luxury watch

Milano, 12 febbraio 2026 - Il mercato dell'orologeria di lusso registra, in prossimità di San Valentino, dinamiche di acquisto che rivelano cambiamenti profondi nel comportamento delle coppie. Paolo Cattin, consulente per collezionisti e tra i principali esperti italiani del settore, ha identificato trend significativi che ridefiniscono il posizionamento dell'orologio come bene simbolico relazionale.

Secondo l'analisi di Cattin, il periodo di San Valentino rappresenta un osservatorio privilegiato per comprendere come si stia evolvendo la domanda nel segmento dei regali di coppia ad alto valore simbolico. L'orologio, bene capace di esprimere relazione, durata e identità, sta vivendo una trasformazione nel modo in cui viene selezionato e interpretato.

«Osserviamo un superamento netto dello schema tradizionale "his & hers"», spiega Paolo Cattin. «La domanda si orienta verso soluzioni più articolate, basate su dialogo estetico, coerenza progettuale e consapevolezza stilistica. Non più due orologi identici, ma una visione condivisa espressa attraverso scelte complementari».

I comportamenti d'acquisto evidenziano due direttrici principali. La prima riguarda la selezione di modelli appartenenti alla stessa maison ma a collezioni differenti, oppure referenze con dimensioni e funzioni diverse accomunate da materiali, quadranti o codici stilistici condivisi. La seconda coinvolge scelte cross-gender sempre più diffuse: modelli storicamente associati a un polso maschile indossati da lei, segnatempo dalle dimensioni contenute scelti da lui.

«La competenza del cliente è cresciuta in modo significativo», osserva Cattin. «Le coppie dimostrano conoscenza approfondita dell'orologeria e capacità di interpretarne le regole con naturalezza. La scelta diventa espressione di identità autonome che convergono su una stessa filosofia».

Dal punto di vista del posizionamento, l'orologio di coppia assume il valore di dichiarazione di continuità. La selezione si carica di significato progettuale e di lungo periodo, trasformandosi in espressione di un percorso condiviso.

Parallelamente, emerge anche una richiesta specifica per il cosiddetto "match perfetto": due orologi identici che funzionano come firma visibile di complicità. Una scelta meno articolata ma altrettanto significativa, capace di trasformare l'oggetto in simbolo immediato di sintonia estetica.

«Esiste spazio per entrambe le dinamiche», precisa Paolo Cattin. «Una coppia può scegliere due modelli complementari che dialogano, oppure due orologi identici come dichiarazione esplicita. In entrambi i casi, la scelta racconta consapevolezza e visione comune».

Nel lavoro di consulenza emerge chiaramente come l'orologio sia entrato nella sfera relazionale con un ruolo nuovo, quello di strumento narrativo capace di esprimere tempo condiviso, progetto comune e identità di coppia.

«Un orologio scelto insieme racconta una traiettoria», conclude l'esperto Cattin. «Esprime l'idea di un cammino comune che si proietta nel tempo, una dichiarazione di durata che va oltre la dimensione materiale dell'oggetto».

https://paolocattin.ch

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