Milano Home 2026 rilancia l’“Human Retail”: il negozio torna protagonista dell’abitare

A Fieramilano (Rho) Milano Home apre le porte dal 22 al 25 gennaio 2026 con un’edizione che cresce nei numeri e, soprattutto, nell’ambizione di leggere il mercato oltre la vetrina: oltre 750 brand in presenza, con un incremento superiore al 20% rispetto al 2025, e una quota di espositori esteri che supera il 20%, trainata in particolare da Francia, Germania, Spagna e Paesi Bassi.

Organizzata da Fiera Milano con Ge.Fi. – Gestione Fiere, la manifestazione si propone come piattaforma di selezione per buyer e professionisti del settore casa, decor e lifestyle, dove manifattura, cultura del progetto e retail specializzato vengono messi in dialogo senza scorciatoie: il prodotto resta centrale, ma è il modo in cui viene raccontato, scelto, posizionato e “messo in mano” alle persone a determinare valore e differenza competitiva.

Human Retail: esperienza, competenza, relazione urbana

Il filo conduttore dell’edizione 2026 è l’Human Retail, cioè la lettura del negozio come presidio culturale e relazionale nelle città contemporanee: uno spazio che seleziona e interpreta, capace di costruire fiducia, senso e riconoscibilità, mentre le abitudini di acquisto cambiano e il consumatore diventa più esigente sul “perché” di un oggetto, prima ancora del prezzo.

La dimensione internazionale, in questo quadro, non viene presentata come dato di prestigio, ma come leva operativa: la manifestazione attende buyer con una provenienza articolata, con una quota italiana indicata al 54% e un’Europa al 20%, affiancate da presenze da Medio Oriente (8%), Nord America (7%), Asia (7%) e Nord Africa (4%), con il supporto di ICE nelle attività di incoming.

Quattro padiglioni e una costellazione di progetti speciali

Il racconto espositivo è costruito su quattro padiglioni tematici: Vibes (tessile e decorazione), Mood (gift, concept store e oggettistica lifestyle), Elements (incontro tra design e alto artigianato, con lavorazioni su ceramica, vetro, legno, metallo e carta), Taste (tavola e cucina come luoghi di convivialità e cultura).

Accanto ai padiglioni, Milano Home conferma un sistema di aree speciali che spinge sul tema ricerca e manifattura: torna The Green Circle by Raremood, e vengono riproposti progetti come Manifatture in Scena, NoveBotteghe+9 e Agorà, mentre tra le novità figurano BauHouse dedicato al mondo pet, GourMeet con una selezione food di alta gamma e Scandinavian Mood ispirato allo stile nordico contemporaneo; a completare il programma, un calendario di incontri e workshop pensato per chi deve tradurre i trend in assortimenti, format e strategie di negozio.