Milano-Cortina 2026, l’impatto economico sui territori: 319 milioni di euro di indotto atteso

A pochi giorni dalla cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, in programma il 6 febbraio, emergono con maggiore chiarezza le dimensioni economiche dell’evento. Secondo le elaborazioni del Centro Studi di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, l’indotto complessivo generato dalle Olimpiadi è stimato in 319 milioni di euro, con 725 mila spettatori attesi tra il 6 e il 22 febbraio e una spesa media pro-capite pari a 440 euro.

Più contenuto, ma comunque significativo, l’impatto economico dei Giochi Paralimpici, che dovrebbero generare un indotto di 31 milioni di euro, sostenuto da oltre 73 mila spettatori e da una spesa media individuale di circa 424,5 euro. Dati che confermano la capacità dei grandi eventi sportivi di attivare flussi economici rilevanti, soprattutto nei comparti dell’accoglienza, del commercio e dei servizi.

Occupazione alberghiera e ricettività alternativa

L’analisi del Centro Studi si è concentrata su un’area entro un raggio di 4,5 chilometri dal centro di Milano, restituendo un quadro di forte pressione sulla ricettività. Il tasso medio di occupazione degli alberghi a 3, 4 e 5 stelle, circa 500 strutture considerate, si attesta intorno all’81%. Più contenuta, ma comunque elevata, l’occupazione dell’extralberghiero, che oscilla tra il 65 e il 70%, su un’offerta molto ampia di quasi 18 mila appartamenti.

In alcune zone strategiche, tuttavia, anche l’extralberghiero raggiunge livelli analoghi a quelli degli hotel. È il caso dell’area centrale e di Brera, delle zone prossime al Media Centre (Portello) e del Villaggio Olimpico allo Scalo Romana, dove la domanda risulta particolarmente concentrata.

Voli verso Milano e dinamiche dei prezzi

Un altro indicatore rilevante riguarda il trasporto aereo. Il prezzo medio giornaliero dei voli per Milano, rilevato sabato 31 gennaio, è pari a 221 euro. Il dato segna un aumento dell’8,5% rispetto al fine settimana precedente, ma resta inferiore del 16,6% rispetto ai livelli di agosto dello scorso anno. Negli ultimi giorni, tuttavia, si osserva una risalita legata alla domanda “last minute”.

Le variazioni più consistenti dei prezzi si registrano sulle tratte provenienti dal Sud Europa (+25,9%), dall’Europa centrale (+15,7%), dall’Oceania (+14,2%) e dal Nord Europa (+11,4%), a conferma dell’attrattività internazionale dell’evento.

Turismo in crescita tra gennaio e febbraio

Il contesto olimpico si inserisce in una fase già positiva per il turismo cittadino. A gennaio 2026 gli arrivi a Milano sono stimati in oltre 695 mila unità, con un incremento del 14% rispetto allo stesso mese del 2025. Per febbraio le previsioni superano i 745 mila arrivi, segnando un aumento del 15% su base annua. Un trend che rafforza il ruolo della città come hub turistico e congressuale a livello europeo.

La legacy dei Giochi e il coinvolgimento del commercio

Secondo Marco Barbieri, segretario generale di Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, i Giochi rappresentano un vero acceleratore di competitività, in grado di attrarre investimenti, rafforzare il posizionamento internazionale della città e sostenere i processi di innovazione già in corso. La loro eredità, in questa lettura, è destinata a estendersi ben oltre il 2026, consolidando un capitale fatto di competenze, relazioni e nuove opportunità.

In questa direzione si colloca anche l’iniziativa che coinvolge i negozi dei territori aderenti, promossa da Confcommercio e dalla Fondazione Milano Cortina 2026. L’esposizione di una vetrofania ufficiale dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici mira a diffondere un’atmosfera olimpica nei quartieri e a rendere il commercio parte attiva dell’evento. Dotata di QR code collegato alla piattaforma Fan26, l’iniziativa favorisce l’interazione con cittadini e turisti, accompagnando la città fino alla conclusione delle Paralimpiadi del 15 marzo e rafforzando le aspettative sulle ricadute economiche e culturali di lungo periodo.