East Market compie undici anni: Milano celebra il suo tempio del vintage e della creatività urbana

Undici anni fa era poco più di un’idea informale nata a Lambrate, un appuntamento tra amici che avrebbe potuto restare un episodio passeggero. Invece, East Market è diventato uno dei simboli dell’identità creativa di Milano, un luogo in cui passato e presente si incontrano attraverso oggetti, storie e persone. L’intuizione di Linda Ovadia e Gianluca Iovine – coinvolgere privati e collezionisti in un mercato dedicato a ciò che oggi chiamiamo second-hand ma che, nel loro caso, assume una dimensione più ampia, quasi culturale – ha dato vita a un format capace di crescere ed evolversi senza snaturarsi. Oggi East Market è una realtà internazionale, con centinaia di espositori per ogni edizione e migliaia di visitatori, attratti da un’esperienza che va oltre il semplice acquisto.

Un mercato che è anche narrazione, ricerca e immersione estetica

L’edizione di domenica 23 novembre, negli spazi dell’ex fabbrica aeronautica di via Mecenate, punta a celebrare questi undici anni ripercorrendo il cammino che ha trasformato East Market in un luogo riconoscibile, non solo per gli appassionati di vintage. Nei 6.000 metri quadrati dell’area industriale si incrociano collezionismo, moda, design, vinili rari, home décor, oggettistica e tutto ciò che rientra nella dimensione del riuso consapevole. L’ampiezza dell’offerta non si traduce in dispersione: ogni esposizione è selezionata con rigore, per composizione estetica e qualità dei pezzi.

I visitatori troveranno tanto l’abbigliamento vintage – dai pezzi anni ’20 alle incursioni nei Duemila – quanto gli stili più ricercati del second-hand contemporaneo, dal denim militare allo streetwear custom. Accanto agli stand di moda, un settore dedicato all’home décor porterà ceramiche, complementi d’arredo, lampade, modernariato e oggetti iconici del design del ’900. La cura quasi maniacale nella selezione degli articoli è ciò che distingue East Market dai mercatini improvvisati e dalle vendite all’ingrosso, restituendo un percorso dove la rarità non è mai ostentata ma integrata nel racconto.

La Vinyl Area resta uno dei poli più visitati, un concentrato di negozi e collezionisti che espongono migliaia di dischi rock, jazz, elettronici, reggae e hip-hop, insieme a memorabilie, VHS, cassette e giradischi originali. Un punto d’incontro per chi vive la musica nel suo formato materiale, come gesto di identità oltre che di ascolto.

East Market Milano: speciale 11 anni

Accanto ai veterani – come Paola Frontini, Tartan Vintage o Reparto Vinile – questo anniversario introduce nuovi espositori che interpretano il tema della sostenibilità attraverso linguaggi diversi: mini puzzle da viaggio, maglieria in cashmere rigenerato, quaderni rilegati a mano secondo tecniche giapponesi. Una visione contemporanea che East Market accoglie senza rinunciare alla sua anima legata agli oggetti che tornano a vivere, secondo il motto “Everything Old Is New Again”.

L’edizione speciale porterà inoltre una scenografia inedita nel cortile: una vera edicola anni ’80 e un taxi giallo del 1979, entrambi autentici. L’edicola ospiterà giornali originali, gadget e il merchandise dedicato all’anniversario; il taxi diventerà uno dei set fotografici più ricercati della giornata, un frammento di città che riemerge senza nostalgia, ma con la forza evocativa delle cose che hanno attraversato una storia.

Il percorso sarà accompagnato da aree food ampli ate: bakery, caffetteria, cocktail bar, proposte vegetariane e cucina internazionale, insieme al DJ set che scandirà il ritmo della giornata con selezioni musicali miscelate tra epoche diverse.

East Market conferma così la sua identità: un luogo dove gli oggetti parlano, dove la città si rispecchia nella propria creatività quotidiana, dove il vintage diventa linguaggio e non semplice consumo.